網(wǎng)站優(yōu)化是對網(wǎng)站的流程、內(nèi)容、布局等方面進行優(yōu)化和調(diào)整，使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗(user experience, UE)和轉(zhuǎn)化率，創(chuàng)造價值。許多人也稱之為SEO優(yōu)化。SEO是根據(jù)搜索引擎的吸引力和可見性對內(nèi)容進行優(yōu)化，使網(wǎng)頁能夠被搜索引擎選中，獲得更好的排名。SEO的主要工作是通過了解各種搜索引擎如何抓取Internet頁面、如何索引以及如何確定特定關鍵字的搜索結(jié)果的排名來關聯(lián)Web頁面。優(yōu)化搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站技術(shù)的銷售或宣傳能力。

    隨著SEO的發(fā)展，我們越來越重視網(wǎng)絡營銷。現(xiàn)在我們提出SEM。

    搜索引擎營銷是搜索引擎營銷的翻譯，簡稱SEM。即根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，盡可能利用用戶檢索信息的機會，將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單地說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷。通過利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，人們在檢索信息時，可以將營銷信息盡可能的傳遞給目標客戶。

    搜索引擎營銷仍然是網(wǎng)站推廣的重要手段之一，尤其是基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎的推廣。到目前為止,,搜索引擎營銷的四個目標層次仍然是免費的，因此吸引了很多中小網(wǎng)站的關注。搜索引擎營銷方法也成為網(wǎng)絡營銷方法體系的主要組成部分。目前，無論是搜索引擎優(yōu)化還是付費搜索引擎廣告，對搜索引擎營銷的研究基本上處于運營層面。如果要將這些具體的操作方法和技術(shù)總結(jié)為搜索引擎推廣的一般規(guī)律，有必要提出這樣的問題:搜索引擎推廣的核心理念是什么?

    新競爭力通過對搜索引擎營銷規(guī)律的深入研究認為:搜索引擎的推廣是以網(wǎng)站內(nèi)容的推廣為基礎的——這是搜索引擎營銷的核心理念。這個句子很簡單。如果你仔細分析它，你會發(fā)現(xiàn)它確實包含了搜索引擎推廣的一般規(guī)則。本文作者在《談網(wǎng)站推廣策略中的內(nèi)容推廣理念》一文中提出觀點:“網(wǎng)絡內(nèi)容不僅是大型ICP網(wǎng)站的生命之源，也是企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷效果的關鍵。”因為網(wǎng)站內(nèi)容本身就是網(wǎng)站推廣的有效手段，但是這種推廣需要依靠搜索引擎作為一種信息檢索工具，所以網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略實際上是搜索引擎推廣策略的具體應用。搜索引擎營銷的核心理念對網(wǎng)站推廣策略的指導意義是“搜索引擎的推廣是以在網(wǎng)站上推廣有效的文本信息為基礎的”。這一指導思想對制定網(wǎng)站推廣策略的指導意義體現(xiàn)在幾個方面。

    搜索引擎營銷(SEM)的特點:

    1. 搜索引擎營銷方法離不開企業(yè)網(wǎng)站。

    2. 搜索引擎所傳遞的信息只起到引導作用。

    3.搜索引擎營銷是一種用戶主導的網(wǎng)絡營銷模式;

    4. 搜索引擎營銷可以實現(xiàn)更高程度的定位;

    5. 搜索引擎營銷的效果是網(wǎng)站訪問量的增加，而不是直接銷售的增加。

    6. 搜索引擎營銷需要適應網(wǎng)絡服務環(huán)境的發(fā)展變化。