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目錄和真正的搜索引擎之間的差異是，目錄是人為編輯出來的，而搜索引擎是由爬行器通過跟蹤鏈接漫游Web而建立的。白帽推廣的主要關注點在于提高站點在使用爬行器編輯的搜索引擎中的排名。為了收集數(shù)據(jù)，搜索引擎讓爬行器跟蹤鏈接漫游、組織數(shù)據(jù)并判斷每個頁面上的文本與什么內(nèi)容相關。當搜索者進行搜索時，搜索引擎利用爬行器收集的信息，通過專用排名算法建立與這次查詢最相關的站點列表，并顯示在SERP中。

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