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高展現(xiàn)量詞：展現(xiàn)量高的詞并不代表該關鍵詞搜索量高，也有一定的可能是關鍵詞匹配方式的問題。對于同一個關鍵詞，廣泛匹配展現(xiàn)量大于短語匹配展現(xiàn)量大于精確匹配展現(xiàn)量。所以展現(xiàn)量高要具體問題具體分析，對于展現(xiàn)量高同時是廣泛匹配的關鍵詞要重點關注，看是否有無效點擊的情況存在。低展現(xiàn)量詞：展現(xiàn)量低的關鍵詞要具體問題具體分析，對于搜索量高但展現(xiàn)量低的關鍵詞要予以重點關注，這種情況可能是因為未投放該關鍵詞而造成匹配展現(xiàn)不穩(wěn)定，如果是具有商業(yè)價值的目標關鍵詞，應添加到關鍵詞列表。2、點擊量高點擊量詞：高點擊量的關鍵詞重點看搜索詞是否和點擊詞一致

我們以developerWorksWeb站點為例來說明關鍵詞選擇問題。這個Web站點的主頁是在Google上搜索“developerWorks”時排名第一位的結(jié)果。這對我們來說是個好消息，但還不足以證明我們的推廣努力是成功的。如果用戶搜索的是“developerWorks”這個單詞，就說明他已經(jīng)知道要去哪里。developerWorks主頁的目標受眾是正在尋找IBM支持的眾多技術和品牌的相關參考資料的開發(fā)人員。我們針對的關鍵詞是“IBMresourcedevelopers”，因為我們認為這個有廣泛內(nèi)容的頁面與進行較廣泛搜索的潛在受眾相匹配。

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